Как шеф-редактор журнала "Металлоснабжение и сбыт" (МСС) стал папарацци международного уровня

Как в свое время метеорит в Челябинске, ворвался спецпосланник Дональда Трампа Стивен Уиткофф на крыльцо питерского Гранд отеля Европа, где в тот момент, в 10 часов утра 11 апреля, находились участники конференции «Нержавеющая сталь и российский рынок». Шеф-редактор МСС Александр Романов, как всегда, не растерялся (у него вышло несколько сборников фотографий, сделанных в разных точках мира при разных обстоятельствах) и запечатлел радушный прием заокеанского гостя гендиректором Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ), спецпредставителем президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами Кириллом Дмитриевым. Сообщение об этом было опубликовано на сайте МСС в 10.32, когда не только за океаном все еще сладко спали, но и в Санкт-Петербурге ничего не предвещало громких инфоповодов. (Визит Уиткоффа не анонсировался, робкие новостные вбросы типа «вроде как самолет спецпосланника летит в Россию», «вроде как в Москву», «вроде как на встречу с Путиным» и т.п. не давали никакого прямого повода дежурить СМИшникам в Пулково, а уж тем более – в Гранд отеле Европа.)

И тут началось! Первыми проснулись «Известия» (газета и телеканал), попросившие поделиться фото-и видеоматериалами и немедленно приславшие к месту действа съемочную группу. Если «Известия» еще сослались в своей публикации на то, что фото предоставлено ИСС «Металлоснабжение и сбыт», то вот входящее в ту же Национальную Медиа Группу (НМГ) мультимедиа «78» использовало фото МСС и материал родственных «Известий» уже без всяких ссылок на них, зато поставив свою ватермарку, свой авторский водяной знак на фото МСС, а «Деловой Петербург» сослался на «78»...

Так фото было «обелено» и «зафорсилось» по различным медиа-ресурсам и бесконечным телеграмм-каналам: «Фонтанка», Mash, далее везде… Чем больше оно распространялось, тем дальше терялись следы авторства. Именно так, наверное, «вирусятся» откровенные «фейки», когда до первоисточника информации уже не докопаться, да он никого уже и не интересует… Попытки МСС достучаться к коллегам из «78» с требованием указать первоисточник фото успехом не увенчались: комментарии проходили премодерацию и просто не публиковались.

Новости по теме

13:41, 01 апреля 2025 г. В апреле 2025 г. прогнозируется снижение цен на чермет

Зато «Известия», «78» и другие масс-медиа Санкт-Петербурга, разузнав место дислокации спецпредставителя, немедленно направили туда свои съемочные группы и своих папарацци, которые охраняли локацию до самого позднего вечера, когда Стивен Уиткофф уже давно общался с Владимиром Путиным в президентской библиотеке. И расчет бесконечных «желтых изданий» подтвердился: им удалось как минимум заснять в полдень выход Стивена Уиткоффа вместе с Кириллом Дмитриевым из отеля, существенно расширив сюжетную линию своих публикаций.

И только профессионалы понимают всю важность соблюдения авторского права. Ничто не помешало американскому агентству Associated Press (AP) связаться с редакцией МСС и получить разрешение на использование фото, указав не только авторство, но и поставив гиперактивную ссылку на сайт издания. Вслед за ним ссылки проставили и другие международные вещатели. Им, профи, это не сильно сложно. Есть же правила.

А вот многочисленным отечественным якобы профессиональным телеграмм-каналам, ориентированным на сектор металлургии, это оказалось выше всяческих сил. Ну, любят они переделывать чужие новости и эксклюзивы, переписывать их и выдавать за «свои», без всяких ссылок на чужие ресурсы!

Обсуждение этой "случайной фотографии" развернулось во многих профессиональных группах пиарщиков и маркетологов - инфоповод, что называется, «взлетел» и «завирусился». Название конференции МСС, во время которой произошел казус, прозвучало чуть ли не везде: «Нержавеющая сталь и российский рынок». Ситуативный маркетинг этого события случился таким грандиозным, что нарочно не придумаешь. А значит, следующие конференции МСС соберут еще больше участников. Мало ли что случится?

Да и в целом интерес к металлургии этот ситуативный пиар явно подстегнул. Особенно среди питерских масс-медиа. Не все ж редкоземы обсуждать! А это особенно важно накануне проведения в Санкт-Петербурге 31-й Международной промышленной выставки «Металл-Экспо-2025», которая развернется в «Экспофоруме» с 11 по 14 ноября. ТВ «Известия», во всяком случае, в обмен на предоставление разрешения перепечатать с указанием источника ставшей легендарной фотографии взяли на себя обязательство подготовить сюжет о работе форума металлургов.

Похоже, люди по обе стороны Атлантики смертельно устали от негативных новостей и придумывания дальнейших сценариев развития событий. Весной эта вселенская усталость нестерпима вдвойне. Поэтому любой намек на позитивные сдвиги, даже просто очередной раунд переговоров, воспринимается как некий символ нормализации ситуации, как «обещание счастья». Особенно в преддверии праздника Пасхи, в этом году совпадающем по времени у разных христианских конфессий. Только этим, наверное, и можно объяснить произошедшее в минувшую пятницу.